Challenges.

Cea mai mare provocare, fără îndoială, a fost acoperirea unei rețele naționale extinse de reprezentanțe.

Autoklass are dealeri în toate regiunile importante ale țării, iar fiecare locație vine cu particularitățile sale: echipe locale, spații diferite, stocuri variabile de modele și un public specific.

Asta înseamnă că o strategie de tip “copy-paste” nu este o opțiune. Este necesară prezență fizică, înțelegerea contextului local și livrarea de conținut relevant și de calitate — în mod constant, în întreaga rețea.

‍

Pentru a reuși, a fost necesar să construim o infrastructură mobilă, dar extrem de bine organizată. Călătorim frecvent în toată țara — documentăm, filmăm, fotografiem și gestionăm livrabilele pe baza unui calendar de producție clar, în care fiecare zi contează.

Fără o planificare riguroasă, o comunicare impecabilă în echipă și o execuție disciplinată, acest proiect ar fi imposibil de susținut.

Dincolo de logistica de teren, cea mai subtilă — dar esențială — provocare este convingerea publicului să aleagă un dealer de încredere, într-o piață în care tentația unui preț mai mic influențează adesea decizia.

Noi nu vindem doar mașini — comunicăm încredere, profesionalism, garanții reale, servicii post-vânzare premium și, mai presus de toate, o experiență completă Autoklass.

Să obții asta prin conținut înseamnă să transformi diferențele invizibile în motive clare de alegere. Înseamnă să construiești nu doar vizibilitate, ci și loialitate și conexiune emoțională cu brandul — aducând clientul în showroom chiar înainte să dea click pe „programează un test drive.”

‍

O altă provocare majoră a fost nivelul ridicat de documentare necesar pentru fiecare piesă de conținut pe care am produs-o.

În industria auto, orice greșeală este rapid taxată — mai ales în social media, unde comunitățile de pasionați analizează fiecare detaliu. Fiecare video sau campanie vizuală are la bază, în medie, 9–12 pagini de cercetare, realizate din zeci de surse internaționale de specialitate.

Acest nivel de rigoare este esențial pentru a comunica cu acuratețe tehnologia, inovația și caracterul unic al fiecărui model Mercedes-Benz pe care îl promovăm.

De asemenea, am avut nevoie de o echipă atentă, bine pregătită, cu experiență în domeniul auto. Am filmat frecvent modele de lux, unele cu o valoare de peste 300.000 €, ceea ce necesită nu doar grijă, ci și un simț real al responsabilității.

Fiecare sesiune de producție implică planificare temeinică, coordonare pe teren și execuție tehnică precisă — fără loc pentru erori.

‍

Infrastructură.‍

Pentru a susține un proiect de asemenea amploare — cu peste 10 reprezentanțe Autoklass răspândite în toată țara — am construit o echipă de content creation scalabilă, bine structurată și perfect sincronizată. Fiecare membru al echipei are un rol clar definit, iar fluxurile de lucru sunt organizate riguros, pentru a asigura livrarea constantă de conținut de calitate, fără blocaje sau întârzieri.

Sunt responsabil de strategia de conținut, producția executivă și project management-ul întregului ecosistem media. Mă ocup de planificarea pe termen lung, mă asigur că fiecare livrabil este aliniat la o viziune creativă coerentă și coordonez atât resursele umane, cât și cele tehnice.

Fiecare material, fiecare campanie și fiecare direcție creativă este ghidată de o strategie clară, adaptată realităților fiecărei reprezentanțe Autoklass.

Pentru a eficientiza logistica, am împărțit teritoriul național în două zone principale de producție video:

• Alex este videograful principal pentru zona București și sudul țării. Se ocupă de filmări în capitală și în reprezentanțele din apropiere, asigurând timpi de execuție rapizi și calitate constantă.
• Matei și Andrei sunt responsabili de producția video în zona centrală și de vest, cu focus pe orașe precum Sibiu, Cluj, Brașov și Timișoara. Această structură ne oferă mobilitate, eficiență și adaptabilitate în funcție de nevoile fiecărui showroom.

Pe partea de fotografie, Andrei se ocupă de conținutul vizual static — de la fotografie auto și portrete, până la evenimente și materiale dedicate campaniilor. El se asigură că identitatea vizuală Autoklass este aplicată consecvent și unitar în toate materialele.

Daniela, Social Media Manager-ul echipei, gestionează toate canalele sociale ale brandului. Coordonează calendarul editorial, menține engagement-ul activ cu publicul și se ocupă de publicarea și optimizarea conținutului, în strânsă legătură cu planul de campanie.

Această echipă ne permite să funcționăm ca un departament media intern — agil, extrem de receptiv și capabil să livreze conținut relevant, personalizat și la timp, pentru fiecare locație Autoklass din România.

‍

‍

Resultate.

Obiectivul principal al strategiei dezvoltate pentru Autoklass a fost clar încă de la început: vizibilitate și awareness de brand.

Într-un ecosistem digital aglomerat, unde brandurile premium nu concurează doar între ele, ci și cu atenția limitată a publicului, era esențial ca Autoklass să nu fie doar prezent, ci să iasă în evidență.

Vorbim despre o companie cu o capitalizare de peste 1,5 miliarde de lei, iar comunicarea sa trebuia să reflecte acest statut — prin conținut de calitate superioară, execuție impecabilă și o strategie aliniată comportamentului real al utilizatorilor din mediul online.

Unul dintre cele mai eficiente instrumente implementate a fost testarea mai multor “hooks” pentru fiecare video. În loc să livrăm o singură variantă, am produs constant șase versiuni diferite de introducere — fiecare cu un unghi propriu: informativ, emoțional, provocator, estetic, funcțional sau inspirațional.

Această abordare ne-a permis să obținem insight-uri concrete despre ce captează atenția, ce menține interesul publicului și ce determină engagement real.

‍

Deși această metodă este semnificativ mai solicitantă și consumatoare de timp, atât în producție cât și în montaj, diferențele de performanță au fost evidente.

Anumite hook-uri au generat de două sau chiar de trei ori mai multe vizualizări decât altele — cu același buget și aceeași durată video. Acest lucru ne-a permis să optimizăm nu doar distribuția conținutului, ci și structura sa narativă, contribuind direct la consolidarea brandului Autoklass în spațiul digital.

Pe termen scurt, strategia a dus la creșteri clare în engagement, reach și watch time.
Pe termen lung, a întărit poziționarea Autoklass ca un brand activ, atent la detalii și conectat la dinamica lumii digitale.

Prin această abordare, Autoklass nu doar că și-a crescut vizibilitatea, ci a reușit să-și exprime valoarea premium într-un mod accesibil, modern și autentic pentru publicul digital din România.